O asigurare voluntară de sănătate poate fi cumpărată de orice persoană fizică (care va avea calitatea de asigurat sau va putea cumpăra această asigurare pentru, de exemplu, copilul minor care va dobândi astfel calitatea de asigurat) sau juridică (caz în care asigurarea se încheie pentru angajați, aceștia urmând a fi asigurați). În cazul anumitor polițe, asigurarea poate fi extinsă și către soț/soție și copii, aceștia având calitatea de co-asigurați.